中国礼品凸现软肋
年关将近，到哪里去买礼品成了一个问题。接近年关，各种总结会、表彰会、促销活动纷纷展开，"选礼"真比"送礼"更重要。笔记本、玩具、圆珠笔……这些大批量订购的小礼品，除了所印的商家名称不同，种类、样式往往少有新意，难以给人留下深刻印象。"我已经为采购合适的促销礼品跑了一个多月了。"美生有氧洗市场管理部李燕最近频频逛街，去过不少礼品公司、加工厂，甚至上网寻找，但一直没有找到合意的年关促销礼品。李燕想团购30万份日常生活用品，价格从0.5元到10元不等，但不少厂家所提供的围裙、防潮盒等款式太寻常，起不到"传情达意"的效果。找不到产品，不知道去何处买礼品，这说明了我们的礼品业的知名度和消费都没有形成规模。
据介绍，中国不仅已成为全球最大的礼品生产基地，而且正发展为最大的礼品市场，礼品消费已从过去的"温饱型"向"全面型"过渡，礼品消费种类日益宽广。但中国礼品产业和市场还存在三大问题：一是礼品生产企业规模与实力较小，产品档次较低，价格低廉，利润空间小，礼品行业大部分企业的年营业额不超过1000万元人民币，经营年限大多在3－10年之间。二是新产品开发能力和专利意识薄弱，从业人员素质不高，企业以生产加工为主，产品以模仿改造为多，个性化程度较低，专利等知识产权纠纷较频繁；还有就是中国民间工艺礼品需要包装，中华老字号工艺品基本上还是纯手工制作，品种多、规模小，大多数老字号坐店经营、零售为主，产品基本上是素面朝天，价格虽然普遍低廉却难以迈进真正意义"礼品"的门槛。三是品牌经营和资本运作滞后，整个行业面临着产业升级、树立品牌、提高产品附加值、应对国际竞争的挑战。
礼品品牌营销有高低
以高消费吸引眼球。为了抓住圣诞商机，美国众多商家可以说是使出了浑身解数，除了传统的打折减价外，还有一些商家反其道而行之，做起了“高价”文章，他们推出了各种极尽奢华的圣诞礼物，让今年美国的圣诞礼品市场刮起了一股奢侈的旋风。一架高级汽车模拟器价值30万美元；一辆全手工制作的儿童法拉利跑车价值5万美元；一个巨大的可蹬踏式钢琴键盘则要卖到150万美元。如果你是好出风头的旅行者，不妨考虑一下价值65000美元的赌城风格三轮摩托车；你也可以支付1000万美元完成儿时的梦想，拥有一艘自己的飞艇；内曼马可斯还能够为你建造一个设施完备，装修精良的保龄球馆，条件是提供一小片土地和145万美元；此外可供选择的还有价值9000万美元的英国城堡、可以在水下快速行驶的“潜水快艇”以及15世纪风格的铠甲。
连锁加快礼品全球化。中国礼品之所以充斥国外，一个重要的原因就是连锁企业的推广。但中国礼品连锁经营尚处在起步阶段，今年，广东与义乌联手开拓玩具、礼品市场，广东省玩具协会副会长李卓明表示，中国玩具业最大制造基地广东迫切希望与义乌同行进一步合作，共同开拓世界玩具、礼品市场。义乌市玩具协会会长李樟新说，在中国玩具行业，广东与义乌的互补优势十分明显。广东是生产制造业龙头，义乌的上升势头也很快，目前已拥有国内3成左右的市场份额。广东看中义乌的是国际商贸城强大的集聚效应和辐射能力。有关人士认为，广东和义乌这两大国内玩具制造中心此次相互寻求合作，更深一层的原因是玩具礼品行业正面临国际市场种种挑战。礼品营销需要联合，也需要出其不意的创新。
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