每当人们谈论水晶产品时，自然地便会联想到施华洛世奇(Swarovski)。事实上，一百多年来，由奥地利家族经营、总部设于泰利莱郡华登斯市的施华洛世奇，依然是全球首屈一指的切割水晶品牌。施华洛世奇为时装、首饰和建筑照明工业提供的水晶石和水晶半制成品，范围之广、数量之多比较起用精雕水晶制成的礼品和搜集品绝对不遑多让。此外，它在艺术、设计方面的成就和造诣亦可见于旗下配饰及首饰系列：‘巴黎丹尼尔·施华洛世奇’及‘施华洛世奇时尚首饰’。 自1995年起，游客更可参观由奥地利艺术家Andr晹Heller创建的‘施华洛世奇水晶世界’，尽情体验水晶的魅力。施华洛世奇集团还包括欧洲最大的碾磨、切割、拉锯及钻凿工具生产商TYROLITR和世界数一数二、专门提供精密光学仪器作打猎、观鸟及生态研究用途的‘施华洛世奇光学仪器’。时至今日，施华洛世奇集团全球户员共有一万四千二百余人，在世界各地有超过四百间施华洛世奇水晶轩，其中香港便有近二十间，去年，该集团的营业额高达十六亿一千万欧元，业绩为全球同业之冠。
水晶王国的创始人
水晶王国的女继承人
娜佳·施华洛世奇(Nadja Swarovski)在美国求学过程中发现自己的曾曾祖父丹尼尔·施华洛世奇(Daniel Swarovski)创立的施华洛世奇水晶品牌在欧洲和美国有着各自不同的含义：在欧洲和亚洲，施华洛世奇餐具被视为雅致的礼品；而在美国，人们成批购买的是水晶制作的动物造型收藏品，如熊、鸟、猫头鹰和豪猪等。一向具有高雅品味的娜佳希望能够在全球范围内提升家族企业的业务形象，将其从普通工艺品市场向高档时装缀饰领域转移。
娜佳是家族的第五代成员，刚开始是在公司香港地区负责销售和分销工作。她在纽约建立的一家陈列室给整个北美地区带来了突飞猛进的销售业绩；娜佳与时尚大师的合作，让带有施华洛世奇水晶的高档鞋子、饰品和夹克风靡了米兰到纽约。娜佳的这些成绩终于令她在家族中获得了一席之地——国际交流部的负责人。
不过为公司重新定位的种种尝试却遭到了家族中其他成员的质疑，现任施华洛世奇公司北美分部负责人的科恩(Daniel J. Cohen)是娜佳的表兄，他就认为“奢侈品固然很重要，但赚钱靠的却是普通产品”。
施华洛世奇推出全新品牌策略
2004年秋冬季主题系列‘非洲之旅’将为施华洛世奇的最新品牌策略揭开序幕，该公司希望透过全新的品牌策略，以统一的主题整体地推出经典的施华洛世奇首饰、配饰和摆件。今后，施华洛世奇将每年推出两个主题系列，以最瞩目的当代设计描绘时代的精神面貌。今年的秋冬季主题系列‘非洲之旅’秉承了施华洛世奇渊远流长的企业传统，并蕴含着浓厚的大自然气息。自丹尼尔施华洛世奇先生于1895年创业至今，他对大自然的尊重便成为企业的宗旨。
一直以来，这家奥地利水晶制造商不断从大自然汲取灵感，又藉着超凡的创意透过不同的形式演绎大自然，包括现时推出的‘非洲之旅’系列和七十年代中首次面世的畅销水晶动物塑像。这些水晶动物是施华洛世奇直接进军消费者市场的首批精品。此后，水晶精品部的业务可谓蒸蒸日上。到了今天，除了动物塑像之外，施华洛世奇还有琳琅满目的装饰和实用水晶摆件、首饰、手表及时尚配饰。施华洛世奇拥有百多年生产水晶首饰石的丰富经验，堪称业界翘楚。该公司的水晶石以尖端科技精雕切割而成，全球著名设计师和时装制造商向来都乐意采用。正如董事局成员马可思朗恩斯-施华洛世奇(Markus Langes-Swarovski)说：‘我们生产的每颗首饰石和每款设计都足见我们追求完美无瑕的决心。这优良的传统是施华洛世奇过去成就的基石，今后我们将继续贯彻如一。’
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