服装品牌核心价值在文化

　　“原来我们知道，有了手艺能养家糊口；后来我们知道，办实业能奔小康；现在柒牌知道，只有与世界同步才能永远立于不败。柒牌，比肩世界的男装。”　这段一度被用作柒牌男装广告用语的朴实而深刻的话语，不仅展现了柒牌二十几年走过的风雨足迹，更反映了一个企业发展理念的演变轨迹。其中蕴含的对自身品牌价值的认知和渴求，勾勒出柒牌对品牌价值的认知从自发到自觉、从外求到内生的生动过程。

　　服装品牌价值的核心在哪里？一件数千元甚至上万元的名牌服装，与一件材料相同、做工不错的一般服装差异在何处？当然是两者给予消费者的心理感受不同，其核心就在于品牌的文化内涵不等。人类对衣着功用的认识早已经从遮身蔽体上升为体现自身个性、展示自身形象，因此服装的文化内涵在温饱早已解决、正向小康迈进的现阶段中国，越来越受到消费群的认同和重视。

　　柒牌早期密集的广告轰炸和频繁的品牌代言人更迭，反映出一种对品牌价值、品牌文化内涵的孜孜以求。和很多成熟品牌在初创阶段的情形相仿，柒牌在打造品牌初期，也存在对自身的定位、广告的语义指向和视觉形象的含混。这些广告虽也能够使得知名度在短时间内大幅度上升，但无疑对品牌价值尤其是服装品牌赖以生存的文化价值的确立构成投入损耗甚至负面效果。柒牌寻求适合于自己的广告语汇、适合于自己的形象代言人的过程，正是它不断尝试确立自身品牌形象、品牌的文化定位的过程。这种定位一旦与其自身的创业经历结合，并巧妙迎合民族文化对男性的心理诉求，必然能够引起潜在消费群体的心理共鸣，从而引导其认同品牌的文化价值理念，为企业的持久发展和品牌的百年基业打下坚实基础。

　　国内市场与国际市场的交融，传统与现代的统一，柒牌坚定地站在一个特殊的基点———文化上来加以演绎，品牌价值的核心是文化，品牌拓展的空间也在于文化。“文化凝聚团队，团队升华精神”，柒牌的形象也由此得到了提升。